2019中国彩票市场分析

  ⚫ 彩票是一种以筹集资金为目的发行的,印有号码、图形、文字、面值的,由购买人自愿按一定规则购买并确定是否获取奖励的凭证。

  ⚫ 本分析内容主要包括彩票市场发展背景、现状分析、发展趋势分析等,同时涉及彩票行业内的一些典型企业。

  ⚫ 我国互联网彩票萌芽于2001 年,在之后的15 年里曲折成长。2007 年互联网彩票曾达到第一个顶峰,随后行业在政策监管和巨大利益驱动下下曲折发展。互联网彩票行业共经历了5 次行业关停整顿。从历次行业整顿到恢复的经历来看,行业整顿的持续时间平均没有超过1年。虽然互联网彩票销售在我国发展迅速,但其发展直接受政策调控影响。2015 年2 月开始的最近一次互联网彩票行业整顿,至今已经持续了4 年。

  ⚫ 在没有完善的政策规章出台之前,叫停是为了更好的保护彩票市场的发展,并为之后互联网彩票更好的发展奠定牢固的技术和政策基础,有了完备详细的法律规章,稳定健全的技术支持,互联网彩票才能能加稳健、健康地高速发展。

  ⚫ 彩票产业上中下游商业模式丰富,上游主要承担彩种和游戏的研发设计、彩票系统及平台建设、彩票中心运营服务,服务于国家和地方两彩中心;中游主要从事彩票印制,彩票物流配送及物联网系统服务;下游集中于彩票销售及资讯服务服务,包括彩店运营、彩票平台运营及营销、为投注站提供营销等服务。

  ⚫ 彩票产业链的资金分配上,除去返奖率和公益金后,彩票的开发和生产占销售额的 7%-8%(其中彩种研发及彩票信息管理系统的维护约占 1%,终端机约占 1%-2%,彩票印刷 0.5%左右),彩票销售端及投注站以销售额的 7%左右作为营业收入。

  ⚫ 互联网售彩在2015年被叫停,期间,我国彩票销量呈现较大的下滑趋势,2015 年彩票总销量呈现了负增长。可见互联网销售渠道已经成为彩票销售的重要组成成分。

  ⚫ 从市场占比看,中国体育彩票自2015年以来销量占比逐年提高,2018年占比达到56%,比2017年提高了6.95个百分点,一举超过了百分之五十;中国福利彩票2018年的销量占比为44%,失去了此前的市场优势地位。在2018年,受到俄罗斯世界杯等重大体育赛事的影响,加之互联网技术的普及,体彩的占比大幅提升至50%以上,改变了此前福彩占优势地位的局面。

  ⚫ 彩票公益金作为国家非税收入的来源之一,广泛用于福利、体育等社会公益事业。作为国民收入的第三次分配以及政府筹资的一种方式,彩票被称为“微笑的纳税女神”。根据财政部公布的数字,截至2018年,福利彩票累计销售额已超过11000亿,体育彩票累计销售额超过9000亿,募集公益金5000多亿元。2018年公益金收入再创新高,达到1313亿元,占财政收入比例不断上升,达到0.72%,为社会各界做出了巨大贡献。

  ⚫ 2017年,全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元,增加值为7811亿元,占同期国内生产总值(82.71万亿元)的比重为0.94%。从名义增长看,总产出比2016年增长15.7%,增加值增长了20.6%。数据显示,2012-2017年我国体育行业产值和增加值都在不断增长,年均复合增长率分别为18.27%和20.03%,增长十分迅速。

  ⚫ 2014和2018年世界杯时体彩的销售情况,在世界杯年体彩销量的增速都会有较大幅度的提升,远高于同期的福彩增速。从而证明,重大赛事的情绪渲染成为人们购买体彩的外在驱动因素。

  ⚫ 相较于福彩,体彩更是增添了赛事输赢的属性和娱乐性。加之体彩公益金是体育事业发展的主要支持资金来源之一,体彩发展水平的高低对体育事业发展的优劣尤为重要。随着我国体育产业的蓬勃发展,我国体育彩票特别是竞彩彩种的销售比重逐年增加。

  互联网渠道改变了整个彩票行业的生态,而以彩种创新为主的内容创新无疑比渠道创新将会更为直接和快速。合适的彩种内容创新,一方面可以释放全民体育赛事竞彩参与的娱乐需求,另一方面可以很大程度上将地下私彩阳光化,有利于行业整体发展。

  在互联网停售之后,彩票销售模式创新更多集中在实体渠道,彩票新零售兴起。2018年6月14日500彩票网在天津开设首家智慧彩票店,2018年6月7日亚博科技与广东体彩合作开设天猫和淘宝线日,京东商城便利店签约将销售福彩电脑票与即开票。互联网企业翘楚纷纷布局彩票新零售实现新突破,将线上流量引入到线下彩票店,同时将有需求的线下用户引流到线上,线上与线下相互融合,更容易留存用户,扩大经营者的业务体量。

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